“La modernidad líquida” se enfoca en la reflexión de cómo el hombre está inmerso en una sociedad consumista, que busca satisfactores a sus impulsos cada vez más y con mayor rapidez, dadas las condiciones de espiración hacia los productos ofertados para el ego, y no necesariamente en productos vitales. Como sucede con las colecciones de moda o las innovaciones tecnológicas, que al momento implican valores tentadores de pertenencia y estatus y, al poco tiempo, dejan de ser todo lo que representaron, las personas configuran contextos centrados en el consumo, que aglutinan filosofías de rechazo al exceso o bien, a su consumación. 

El comunicarse en forma adecuada con el mercado en general es parte sustantiva de toda organización, sea lucrativa o no lucrativa, de tal manera que sea esta una acción cotidiana  por medio de la investigación aplicada, cuyos resultados permitan al directivo la toma adecuada de decisiones dentro de un entorno cada día más exigente, cambiante  y competitivo.

El alumno desarrollará las habilidades para poder diagnosticar la situación particular de cualquiera de los elementos de la mezcla de mercadotecnia  de una organización para luego diseñar, aplicar, interpretar una investigación de mercados real  y realizar las sugerencias pertinentes con la ayuda de los métodos de análisis estadístico que las soporten. 

Aplicar y analizar una investigación de mercados cuyos datos obtenidos sean representables por algún modelo numérico, ya sea lineal exponencial o similar y con base en ello optimizar  la toma de decisiones.

Elaborará  una investigación  real de mercados de tipo cuantitativa  . Horas 40 en total. Asistencia a Negomarket, a cualquiera de las actividades que los miembros  de la academia consideren pertinentes, tiempo promedio sugerido 4 horas. Asistencia a  congresos y convenciones que sean pertinentes por su contenido.  Lecturas en lengua extranjera relacionadas con los temas de estudio.

Conferencia,  Internet, Estudios de casos, Lectura previa, Discusión de temas, Resolución de ejercicios, Trabajos de investigación, Formulación de ensayos, Exposición del maestro, Exposición de alumnos,  Investigación de campo, Power point, multimedia, pizarrón, , Ejercicios prácticos, Diapositivas,  Audiovisuales, Libros de texto, Lectura de publicaciones especiales.

Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la academia y considerándose los siguientes elementos:

Examen de diagnóstico al inicio del curso.

1. Exámenes parciales: 20%

2. Presentación de trabajos e investigaciones individuales: 30%

2 Investigación de Campo: de acuerdo a la metodologí­a de la investigación, respetando las citas conforme a APA, el contacto con las empresas lo realiza el/la estudiante bajo acuerdo y supervisión del profesor/a, para la aplicación del conocimiento y/o solución del caso, debe de existir acuerdo por escrito y trabajo final evaluado por el empresario/a: 50 %

Total: 100%

Inicio de clases: Lunes 16 de enero de 2023.

Actividades extracurriculares: tentativamente formato mixto de Semana de Mercadotecnia y Negocios Internacionales (NEGOMARKET) que se llevará a cabo de manera mixta del 2 al 6 de mayo de 2023.

Asistencia al 80% de las clases para el periodo ordinario, fecha lí­mite de captura de calificaciones: martes 23 de mayo de 2023.

Asistencia al 60% de las clases para el periodo extraordinario, fecha lí­mite captura de calificaciones: martes 23 de mayo de 2023.

Vacaciones de primavera: domingo 2 de abril de 2023 al domingo 16 de abril de 2023.

Dí­as no laborales: 6 de febrero (L), 20 de marzo (L), 1 de mayo (L), 15 de mayo (L) de 2023.

Contar con  Posgrado de preferencia en área económico administrativa, con experiencia deseable en el área de 3 años mí­nimo. Manejo deseado de lengua inglesa.

 El programa fue evaluado y revisado por los profesores que integran la Academia de Investigación y Desarrollo de Mercados el dí­a 13 de enero de 2023 a través de reunión virtual con los/as miembros de dicha Academia.

El programa fue revisado y evaluado por los profesores que integran el Colegio Departamental adscrito al Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales del CUCEA de la Universidad de Guadalajara el dí­a 13 de enero de 2023.