Imagen corporativa es un curso que desarrollará en el alumno habilidades para crear buena reputación, prestigio tanto de la organización como de los productos o servicios que ofrezca; así como influir en el trabajo y responsabilidad social por parte de la institución.

Sensibilizar a los alumnos sobre la importancia de la identidad e imagen corporativa para su posicionamiento en el mercado y el éxito comercial. 

UNIDAD I. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA. 

UNIDAD II. AUDITORIA Y ESTRATEGIA DE IMAGEN. 

UNIDAD III. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA.  

UNIDAD IV.  RESPONSABILIDAD SOCIAL Y REPUTACIÓN CORPORATIVA.

UNIDAD V. LA DISTRIBUCIÓN Y LA IMAGEN DEL PUNTO DE VENTA

UNIDAD I. CONTEXTUALIZACIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA. 

1.1 ¿Qué es la Imagen Corporativa? 

1.2 Diferencia entre identidad e imagen corporativa 

1.3 ¿Dónde se puede presentar la imagen corporativa? 

1.4 Situaciones de cambio de la imagen corporativa

1.5 ¿Por qué conseguir una buena imagen corporativa?

UNIDAD II. AUDITORIA Y ESTRATEGIA DE IMAGEN. 

2.1 ¿Qué es la auditoria de imagen?

2.2 Pautas para una auditoria de imagen.

2.3 Metodologí­a de la auditoria.

2.4 Planificación estratégica de la imagen de la empresa.

2.5 El observatorio permanente de imagen corporativa.

2.6 Modelizar la imagen futura de la empresa.

Caso empresarial: algo está cambiando en Mercedes.

 UNIDAD III. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LA IMAGEN CORPORATIVA.  

3.1 Proceso de formación de la Imagen Corporativa: El origen de la información.

3.2 Proceso de formación de la Imagen Corporativa: La circulación y obtención de la información.

3.3 Proceso de formación de la Imagen Corporativa: La construcción mental de la imagen Corporativa.

3.4 Análisis del perfil corporativo: análisis interno y externo.

3.5 Comunicación del perfil corporativo.

UNIDAD IV.  RESPONSABILIDAD SOCIAL Y REPUTACIÓN CORPORATIVA.

4.1 Conceptos y aplicación a la empresa. 

4.2 Directrices para integrar la RSC en las empresas.

4.3 La comunicación de la RSC.

4.4 Reputación corporativa: conceptos y mediciones.

Caso empresarial: Triodos Bank

UNIDAD V. LA DISTRIBUCIÓN Y LA IMAGEN DEL PUNTO DE VENTA.

5.1 La imagen de las empresas de distribución comercial a través del posicionamiento.

5.2 La imagen de las empresas de distribución comercial a través de su nombre y logotipo.

5.3 La imagen de las marcas de la distribución.

5.4 La imagen en el punto de venta a través del merchandising externo.

5.5 La imagen en el punto de venta a través del merchandising interno.

Caso empresarial: cambio de logotipos de Carrefour. 

Tareas, ejercicios prácticos, solución de casos y trabajos de investigación sobre empresas especí­ficas

Exposiciones de los conceptos por parte del profesor, participación de los alumnos con investigaciones sobre el tema, lecturas crí­ticas, casos de estudio y trabajo en equipo.

Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la Academia de Comunicación Aplicada y comprenden los siguientes criterios: 

Exámenes parciales                30%

Estudio de Casos                    30%

Tareas y participación             10%

Proyecto final                          30%        

Total                                      100%

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CALENDARIO ESCOLAR PARA EL CICLO 23B CUCEA

• Inicio de clases. lunes 16 de enero de 2022.
• Fin de curso. sábado 20 de mayo de 2023.
• Periodo de exámenes ordinarios y extraordinarios del 20 al 23 de mayo.

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SUSPENSIÓN PROGRAMADA DE ACTIVIDADES

Vacaciones de Primavera.

Lunes 03 al domingo 16 de abril de 2023

Dí­as no laborables Los dí­as de descanso establecidos en los contratos colectivos de trabajo celebrados con STAUDEG, serán publicados mediante circulares emitidas por la Secretarí­a General.

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Semana de NEGOMARKET:  02 al 06 de mayo.

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SITIOS DE INTERÉS: 

Páginas de Departamento: 

Facebook: @Deptomktynin 

Twitter: @dmin_cucea

Páginas de NEGOMARKET: 

Facebook @Negomarketcucea

Instagram @Negomarket.oficial

Twitter: @NegomarketCUCEA

 Página del Centro de Investigación en Mercadotecnia y Negocios Internacionales. (Publicaciones y artí­culos generados por los profesores del Departamento)

http://www.cucea.udg.mx/es/investigacion/centros-de-investigacion/centro-de-investigacion-en-mercadotecnia-y-negocios-internacionales

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Mercadólogos, o personas con experiencia en el área de relaciones públicas o imagen corporativa.

Programa aprobado  en Reunión de Colegio Departamental, en el Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales en el G 306, en el mes de enero de 2023.

Se aprobó por la Academia de Comunicación Aplicada y el Colegio Departamental.