La introducción del marketing especializado en cultura es una asignatura pendiente en muchas instituciones culturales. Por ello, resulta de vital importancia su aplicación en organismos gubernamentales, así como en las empresas encargadas de asesorar en el ámbito de la cultural porque regularmente  inciden en aplicar conceptos de marketing basados en el concepto clásico, lo que es más apropiado para determinado tipo de industria cultural pero no para los museos u otras instituciones culturales.

Involucar la gestión del marketing como una de las bases para la creación y existencia de organizaciones culturales; así­ como a las organizaciones enfocadas en la recreación y el entretenimiento en artes escénicas.

UNIDAD 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING CULTURAL

 

UNIDAD 2 TIPOS DE CULTURA EXISTENTE

 

UNIDAD 3 GENERALIDADES DE LA GESTIÓN CULTURAL Y SU RELACIÓN CON EL MARKETING

 

UNIDAD 4 GESTIÓN EDITORIAL

 

UNIDAD 5 GESTIÓN DE ARTES ESCENICAS

 

UNIDAD 6 GESTIÓN DE ARTES PLÁSTICAS Y VISUALES

 

UNIDAD 7 EL CONSUMIDOR CULTURAL (PÚBLICOS).

UNIDAD 8 SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO

UNIDAD 9. COMUNICACIÓN, PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN CULTURAL.

UNIDAD 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING CULTURAL.

1.1 Cultura y Marketing

Conceptos generales

La naturaleza del marketing de la cultura y las artes.

Los retos del marketing cultural.

Las tendencias en materia de gestión y marketing cultural.

1.2 La cultura y las artes.

Conceptos generales de la cultura y las artes.

Generalidades del sector cultural.

La situación y el entorno del sector cultural.

La estructura organizacional de la cultura en Jalisco y en México.

La cultura desde el sector público y el sector privado.

1.3 Los productos culturales y su papel en la mezcla de mercadotecnia.

UNIDAD 2. TIPOS DE CULTURA EXISTENTE

2.1 Cultura Alta

Conceptos

Importancia de la cultura alta Las bellas artes Rasgos del entorno (Ideologí­as, Poder adquisitivo y género) El seguimiento de las altas culturas en la actualidad

2.2 Cultura popular

Concepto

Importancia y nacimiento de la cultura popular

Adaptación de las bellas artes en el siglo XXI

Rasgos del entorno y visualización de las subculturas

Tribus Urbanas (Nichos de mercados culturales)

2.3Cultura en el Folklore

Concepto

Tipos de folklore

Folklore en la mercadotecnia Folklore en el turismo

Casos de éxito

2.4 Cultura en el Deporte Concepto

Diferencia entre deporte y actividad fí­sica

Deporte como actividad social

Marketing deportivo (antecedentes)

Tipos de deporte y su aprovechamiento en el marketing (Competitivo, Instrumental, Expresivo, De espectáculo).

2.5 Cultura en la gastronomí­a

Concepto

Gastronomí­a y el folklore

La transformación de la gastronomí­a a través de la historia

Distinción de paisajes gastronómicos

Gastronomí­a cómo patrimonio cultural

UNIDAD 3. GENERALIDADES DE LA GESTIÓN CULTURAL Y SU RELACIÓN CON EL MARKETING.

3.1 El financiamiento de la cultura.

¿Qué es Financiamiento?

Clases de patrocinios

-Económico

-Material

-Humano

-De medios

-De firma

Tipos de patrocinio en la cultura

-Mecenazgo

-Patrocinio

-Sponsor

-Recursos públicos

Rasgos diferenciadores

3.2 Merchandising cultural

Concepto

Uso en la cultura y de mercadotecnia

Merchandising como personalización cultural

Tipos de merchandising cultural

- Productos fabricados en su totalidad y de manera exclusiva para las instituciones culturales

- Productos que reproducen las obras

- Productos de interpretación

Ventajas del merchandising cultural

3.3 Propiedad Intelectual

Propiedad Industrial

-Patentes

-Marcas

-Diseños Industriales/Modelos de utilidad

-Indicaciones Geográficas/ Denominaciones de origen

Derechos de autor

-¿Qué protege? (Derechos morales, derechos patrimoniales y derechos conexos)

-Obras literarias

-Bases de datos

-Programas informáticos

-Obras artí­sticas

-Anuncios

-Mapas y dibujos técnicos

3.4 Plagio y apropiación cultural

UNIDAD 4. GESTIÓN EDITORIAL

4.1Las editoriales

Concepto

Tipos de editoriales

Trabajos de la editorial

Partes de un libro y cómo fungen en la mercadotecnia

4.2 Los Autores

Ghost writting(autor fantasma)

Por colaboración

4.3Ferias y Festivales de libros

Principales Ferias en el mundo

Acomodo y uso de logí­stica

Clasificación de Ferias

UNIDAD 5. GESTIÓN DE ARTES ESCENICAS

5.1 Las artes escénicas: Teatro, música, danza, festivales

Elementos del sistema escénico

Categorización de los agentes

La creación artí­stica

5.2 Tipologí­as de las salas

Según los contenidos exhibidos.

Según el presupuesto anual.

Según la titularidad y modelo de gestión.

Según número de habitantes.

UNIDAD 6. GESTIÓN DE ARTES PLÁSTICAS Y VISUALES

6.1 Las artes plásticas y visuales: Museos, galerí­as, exposiciones y ferias de arte

Concepto

Funciones

Tipos

6.2La exposición

Concepto

El galerista

El espacio virtual

UNIDAD 7. EL CONSUMIDOR CULTURAL (PÚBLICOS).

7.1. Investigación de mercados y estudios de públicos.

7.2. Hábitos de consumo y comportamiento del consumidor cultural.

7.3 Factores en la toma de decisiones de consumidores culturales.

7.4El perfil del consumidor cultural en México vs. otros paí­ses.

UNIDAD 8. SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO.

8.1. Segmentación de públicos.

8.2. La importancia del posicionamiento y la imagen corporativa.

8.3. Branding institucional.

UNIDAD 9. COMUNICACIÓN, PROMOCIÓN Y DIFUSIÓN CULTURAL.

9.1 Los actores clave de la promoción y la difusión cultural.

9.2 El papel del artista en la promoción cultural.

9.3 Branding personal para la promoción del artista.

9.4 Construcción de mensajes promocionales para la cultura.

9.5 Casos y buenas prácticas de promoción y difusión cultural.

Elaboración de ejercicios prácticosPresentación de reportes de casos realesReportes de lecturas especializadasAnálisis de videos sobre el tema

• Entre los métodos expositivos utilizados: explicación por el docente con ejemplificación con material gráfico y audiovisual.
• Entre los métodos de trabajo: Los grupos de discusión, el debate, los trabajos en grupo, el método del caso.

Actividades Individuales         25%

Trabajo en Grupo                   25%

Participación en Foros           25%

Ejercicios de Evaluación        25%

                               Total:      100%

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CALENDARIO ESCOLAR PARA EL CICLO ESCOLAR 2023-A

 

Inicio de clases para el Ciclo Escolar 2023-A CUCEA:

 

Lunes 16 de Enero de 2023.

  

Fin de cursos:

 

Sábado  20 de Mayo de 2023.

   

Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la Academia y considerándose los siguientes elementos:

 

Fecha lí­mite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Ordinario: 20 al 23 de Mayo de 2023.

 

Fecha lí­mite para registro y publicación de Evaluación continua en Periodo Extraordinario: 20 al 23 de Mayo de 2023.

 

Asistencia al 80% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Perí­odo Ordinario, Captura de Calificaciones: 20 al 23 de Mayo de 2023.

 

Asistencia al 65% de las clases para tener derecho a Evaluación en el Perí­odo Extraordinario, Captura de Calificaciones: 20 al 23 de Mayo de 2023.

 

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SUSPENSIÓN PROGRAMADA DE ACTIVIDADES:

 

Vacaciones de Primavera:

Del Lunes 3 al Domingo 16 de Abril de 2023.

  

Dí­as no laborables:

 

Lunes 6 de Febrero,

 

Lunes 20 de Marzo,

 

Lunes 1 de Mayo, 

 

Lunes 15 de Mayo, 

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Semana de NEGOMARKET: 

 

Martes 2 al Sábado 6 de Mayo  del  2023.

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SITIOS DE INTERÉS: 

Páginas de Departamento: 

Facebook: @Deptomktynin 

Twitter: @dmin_cucea

 

Páginas de NEGOMARKET: 

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Instagram @Negomarket.oficial

Twitter: @NegomarketCUCEA

 

Profesional del area de marketing 

Zapopan, Jalisco. 13 de Enero de 2023.

Se aprobó por Colegio Departamental el 13 de Enero de 2023.